被你们质疑多年的MCM身上也有励志鸡汤故
2017-9-21 来源：本站原创 浏览次数：次作者：Steppy的新编辑Skye
大家好，欢迎来到今天的《经济十分》，我是主持人Skye。
哄女生用什么好，当属各大名牌包。送LV啥的太没新意了，那就送个欧巴最爱MCM？
MCM的包包，可能能想起来的除了这个还是这个了吧。
忽如一夜春风来，千万铆钉遍地开。检验一个牌子是不是已经火了的标准，就是看某宝上有没有大批copy款。MCM就是个典型的案例。
其实除了铆钉包之外，MCM一直在跟着明星混眼熟，比如我峦。
早在韩剧《城市猎人》中各大主角都用过。（猛然发现是11年的剧，吓到了）
在那之后也有很多明星背过，比如当过代言人的Rain。
韩国离我们这么近，我们的本土明星肯定也要上身啦。
近几年欧美那边儿的也挺喜欢的。
很多人以为这是个韩国牌子，毕竟是韩星们带起来的。其实不然，这里面的故事长着呢。
别看MCM撩的都是年轻人，做的也是朝气蓬勃或叛逆或张扬的产品。其实它已经40岁高龄了。为何步入中年依然青春不老，到底是什么让它焕发了第二春。今天，Skye就来为你揭秘。
MCM的全称是ModernCreationMünchen，原名MichaelCromerMünchen。诞生于年的德国。
它的亲爹名叫MichaelCromerMünchen，就是MCM的曾用名。网传他是一个名模，但是最可信的版本应该是当时德国一个不太出名的演员。
当年，麦克儿去意大利参加活动。也是个随性的人啊，穿着拖鞋裤衩就出门了。走进某家卖包的店里，觉得挺好看的，就想拿着看看。旁边的店员不乐意了，翻了个白眼儿，“摸坏了赔得起嘛你。”
这下可给麦克儿气着了，于是他决定，以后再也不卖包了，咱自个儿造！这事例充分说明了，看不起人的店员是推动品牌诞生的第一生产力。（这也只是传闻哈，大家当个故事看就好）。
于是MCM出生后，在90年代的时候，也是着实火了一阵的。据说国际巨星MJ甚至戴安娜王妃都在背MCM。
▲上世纪90年代名模CindyCrawford为MCM拍的全裸广告
但是在90年代之后，因为创始人的偷税等不良行为，还有当时铺天盖地的假货，MCM几乎在时尚圈销声匿迹。由此可见依法纳税和知识产权的重要性。
后来呢，在05年的时候，一个女子决定拯救MCM。这个女子就是韩国的KimSungJoo（金圣珠）。说名字你可能一点都不熟悉，但是，说她代理过的品牌你肯定知道，比如YSL，Gucci等。
KimSungJoo最初其实是想白手起家打造一个品牌，但是考虑到消费者还不能够接受一个来自亚洲的奢侈品品牌。于是她决定物色一个有历史，有出身，又有一定名声的品牌来老树开花。
在买下MCM后，KimSungJoo目标明确要抢年轻市场，首先让韩星先用起来，提高知名度，再打入隔壁的中国市场，最后进军欧洲，完美。
除了KimSungJoo的商业头脑，MCM对于品质的追求也是不可忽视的。
所有的皮包均是手工制作，在每个皮包的铜牌上都有独一无二的编号。所有的原材料采用最优质的材料，内衬和装饰都做了防染色处理。这样的细节和用心，MCM才能这样重获昔日风光。
说完了品质，来说MCM的产品。在第一任创始人时期，上个世纪80年代，当时的一款实用又奢华的旅行箱包风靡时尚圈。
而现在的MCM依然注重实用性，同时把品牌的奢华感发挥到了极致，譬如这款C罗最爱双肩包。
其实这一款是C罗亲自参与设计的，难怪爱不释手。
MCM近年在尝试时下最流行的跨界合作。其中我最喜欢的是年跟流行艺术家CraigRedman推出创意系列“上海”，庆祝MCM进军中国市场。
在图案上采用交织绳索，既体现了个体，又寓意着集体的力量，象征着新旧文化的融合，和上海的多元文化。
在年的时候，MCM携手五位风格迥异的中国当代艺术家，实地探寻中国传统文化“非物质文化遗产”发源地，通过艺术再创作，将中国传统文化在具有现代气息的丝巾上重新表现。
今年MCM在伦敦的男装发布会上，展现出对于时尚的非凡理解，在兼顾了实用性，创新的同时，MCM依然将它的奢华高贵的气质完美地融入到产品中。
印花设计变成绝对主角，迷彩图案几何化处理让人一眼就能够记住。
ChristopherRaeburn是伦敦的新锐设计师，今年的男装部分就是由他负责的。在服装设计中融入了未来感是MCM的新招数是值得肯定的一招。
主打的箱包款也不再是以往的爆款铆钉。将三个包合而为一，可以自由地拆卸，重组。这无疑给消费者一个很好的重新创作和选择的机会，增加了功能性的同时，也增加了参与度。
MCM的复兴之路中的商业操作也许或多或少有些争议，但是MCM对于质量的把握，消费者的心理判断，甚至它对于中国传统文化的挖掘都是值得我们的本土品牌学习的。
金圣珠说过：如果韩国不积极成为亚洲时尚的带头人，中国将取代这一位置。这不仅是对于中国的肯定，也是一个警钟，韩国这么努力，中国也任重而道远啊。
好吧，让我们干了这碗泡菜味的鸡汤。
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